١٣ ديسمبر ٢٠٢٣2 دقائق قراءة

إعلانات السيارات: اختيارنا للأفضل

يعد الإعلان عن السيارات أمرًا ضروريًا لصورة العلامة التجارية، وتنفق الشركات ثروات على الاتصالات لجذب خدماتك، ولكن ليس دائمًا أولئك الذين لديهم ميزانية أكبر هم الذين يصنعون النجاح، ففكرة المبدعين ودراية المخرجين هي العامل الرئيسي. المفاتيح الرئيسية للنجاح حتى قبل تلك الخاصة باستراتيجيي التسويق الذين يحددون أسلوب الإعلان الذي يمكن أن يكون إعلاميًا أو فكاهيًا أو ثاقبًا أو حتى محفزًا على الشراء.

من الإعلان إلى الإعلان، يتطور الأسلوب بمرور الوقت ويتكيف مع العصر والأسواق المقصودة.

لذلك، لن نمنحك تصنيفًا لأفضل الإعلانات في حد ذاتها، لأننا لن نجدها موضوعية، بل مجموعة مختارة، نحبها COCKPIT ونجدها ذات صلة بالسياق.

تلك المضحكة

لنبدأ بقليل من الفكاهة، وبالسيارة التي أضحكت العالم كله بميزانية منخفضة نسبيًا والتي فازت بالعديد من الجوائز: بيجو 206

الخيارات تصنع الفارق.

يعد Super Bowl في الولايات المتحدة الأمريكية أكبر حدث رياضي، حيث يدفع المعلنون ما متوسطه سبعة ملايين دولار أمريكي لبث إعلان مدته 30 ثانية، لذا قد تضحك أيضًا بسبب ذلك.

حتى الكوميديين يشاركون في ذلك.

الأفلام الرائجة

بمجرد أنها ليست أمريكية، فلنبدأ مرة أخرى مع بيجو وسيارتها 205 GTI، يجب القول أن الثمانينيات والتسعينيات كانت العصر الذهبي للمعلنين للعلامات التجارية الفرنسية الثلاث الكبرى: بيجو وسيتروين ورينو.

وإذا استأجرت بيجو خدمات طائرة قاذفة لهذا الإعلان، فقد تمت إعارة ستروين حاملة طائرات وغواصة بناء على طلب رئيس فرنسا آنذاك فرانسوا ميتران سيتروين: الإعلان عن البنزين (cockpitdz.com )

رينو سعيدة بالدفع للشيوخ العرب، لكنها ليست باهظة الثمن بما فيه الكفاية.

الأغلى

فيراري / شل (2007): 4.5 مليون دولار

من ناحية، علامة تجارية للسيارات التي لا يمكن تحمل تكاليفها، ومن ناحية أخرى، عملاق صناعة النفط الذي يلوث حتى الموت ويجني الكثير من المال عن طريق سرقة النفط من البلدان الفقيرة والمعزوفة: يمنحك هذا الكثير من المال لإنشاء مكان إعلاني مقابل 4.5 مليون. هناك منطق. إنه قبيح، لكنه موجود.

هوندا (2003): 6.2 مليون دولار

ترجع الميزانية الضخمة لهذا المكان إلى تعقيد الإنتاج (الذي سيكون حقيقيًا تمامًا، بدون صور تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر)، وإلى أكثر من 600 لقطة كانت ضرورية لإكماله. تأثير الدومينو من البراعة النادرة.

كرايسلر - Born on Fire (2011): 12.4 مليون دولار

رحلة إحياء محلية لإيمينيم خلف عجلة قيادة سيارة كرايسلر. حصل على العديد من الجوائز في مهرجان كان (أفضل إخراج، وأفضل سيناريو، وأفضل استخدام للموسيقى، وأفضل إعلان للسيارات). نلعب على ألياف "ديترويت-إيت" (ديترويت هي المقر الرئيسي لشركة كرايسلر) للتذكير بالمنتجات المحلية الجيدة المصنوعة من الفولاذ والعرق. حتى أن "مدينة السيارات" تقول إيمينيم على خلفية أغنية "Lose Yourself".